小家电行业发展现状-小家电的行业状况

我是做了10几年小家电生意了，现在是一年不如一年了。小一些的比如剃须刀，电吹风，电风扇等等，现在都可以网购了。被分流一部分。还有乡镇现在的电器店也特别多了，我在市区做的。乡镇来买东西的越来越少了。如果找个好牌子做个区域代理应该还行，毕竟做批发，乡镇的都来拿货。如果在底下做的，那要看当地的生活水平了。前几年，有些乡镇的做的不错的，都成爆发户了。不过现在估计难一些了。我的个人观点，希望能帮到你，望采纳！

这届年轻人抛弃了小家电，抛弃的原因是什么？

在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。进入“十四五”，家电行业将全面面临传统家电产品消费量增长缓慢的压力。同时，居民收入水平提高、城镇化快速发展仍是主要趋势。人们对美好生活的向往，对高品质、健康化、智能化、绿色化等消费升级需求，将助推家电产品结构升级。

行业主要上市公司：海尔智家(600690)、美的集团(000333)、格力电器(000651)、海信视像(600060)、海信家电(000921)、长虹美菱(000521)、九阳股份(002242)等

本文核心数据：家电行业销售规模、家电行业营收规模

家电消费渐趋饱和，疫情加大了对家电市场的冲击

2020年，我国家电市场零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%，跌幅高于我国社会消费品平均水平2.6个百分点。这是继2019年以来，我国家电市场持续下挫的第二年，降幅比2019年扩大2.68个百分点。在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。

2020年，在一季度行业运行形势严峻情况下，家电行业企业营业收入自2020年4月以来持续好转，基本弥补了第一季度的损失。2020年后半年，中国家电行业稳步恢复，据工信部消费品工业司数据，2020年全国家用电器行业营业收入为14811.3亿元，同比下降1.1%

疫情加速各类家电零售向线上转移

疫情改变了传统的消费模式，流量向线上进一步集中，家电企业纷纷加大拓展线上渠道。在家电线下需求缓慢恢复的背景下，龙头企业更为积极主动的拥抱线上渠道，2020年家电产品消费也整体由线下零售向线上转移。

从各类家电产品来看，2020年彩电、冰箱、洗衣机等线上零售占比已超过60%，小家电对线上渠道依赖程度更高，从具体的品类来看，吸尘器、净化器电饭煲等众多小家电对线上渠道依赖程度已经超过了线下渠道。其中吸尘器线上零售量已占总零售量的90%以上。这说明家电市场已经适应疫情并孵化出新的供需结构。

消费刺激政策逐步出台，促进家电需求进一步复苏

在消费刺激政策带动下，市场将逐渐得到修复。除2021年1月商务部提到的促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施之外，2021年4月，广东也开始重启“家电下乡”，将安排5.8亿元支持此次行动，以企业和政府补贴各5%的力度，推动农村消费提质升级。从消费支持力度上来看，虽然不及2009年，但整体对消费信心的恢复是有明显的促进作用。国内家电零售端市场也有望在政策的引导下，逐渐被激活。截至目前我国家电行业相关政策及规划如下;

2021年5月，家电协会发布《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》，提出中国家电工业需要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，坚持创新驱动发展，推进效率、质量和品牌升级，全面提升中国家电工业的全球竞争力。“十四五”期间，家电行业总体发展目标如下：

疫情对市场的改变不只是消费的缩减，还有对商业和产品形态的变化。在家电市场，产品结构调整呈现加速趋势，体现出对丰富功能产品、细分功能产品、高端产品的热情，消费升级与家电业转型同步加速。

随着收入提升，家电产品结构调整加速，消费者需求的多样化使家电行业重新审视产品与需求、销售与利润之间的关系，以推出适应当下消费者多样化需求的产品。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

怎样正确评价中国家电行业现状？

如果大家仔细的观察会发现，现在大部分的年轻人都逐渐的不再使用一些小的家电了。比如说生活当中的电视，已经成为了一个摆设，有的年轻人家里面的电视一年可能都不会使用三次左右。这是因为大家有了手机，有了电脑，有了iPad，所以说电视已经不再成为我们的必需品。

还有就是像年轻人在生活的过程当中会购买一些更加便利的产品，比如说像2022年火爆全网的空气炸锅，很多的年轻人都进行了相应的购买。因为大家得空气炸锅，在制作一些菜肴的时候，会更加的方便一些，相比较来说，像传统的铁锅就逐渐的被大家抛弃了。小家电的抛弃也是大部分的年轻人觉得自己的生活更加应该要精简一些，不要去购买一些用不到的东西，毕竟现在年轻人的生活压力还是非常大的。

大部分的年轻人，他们购买的小家电都是大家万万没有想到的，比如说像80后或者是70后不会购买的小冰箱，成为了现在很多年轻人的首选。因为大部分的年轻人觉得小冰箱使用起来会更加的方便一些，并且也会更加省钱。还有就是像80后和90后摸不着头脑的空气炸锅，成为了年轻人最喜欢的一个家电，因为空气炸锅可以非常便利的制作，很多的美食让我们平时在生活当中不需要花费太多的精力就可以制作很好吃的菜肴。

90后和00后并没有抛弃小家电，只是90后和00后，他们购买的家电是有着一些不同的，因为90后和00后有很多都不会做饭，所以说像更加简单容易操操作产品才成为了这类群体的需求。因此，大家也会发现，现在的市场上，商家推出来一些东西的时候都会介绍这个产品的操作，如果操作简单，才会受到年轻人的购买。

家电行业的发展趋势是什么？

多提供些资料，要严格按上面的标准从技术、产品、市场、消费者、生产厂家等几个方面来分析。我有一下几点评价。二元化市场结构造成供给相对过剩：我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，城乡收入差距也在逐步扩增，需求家电产品的容量逐渐饱和。

家电市场发展趋势

家电行业产业链全景梳理：

家电产品的生产需要使用金属、塑料等原材料和各类电子元器件、压缩机、电机、芯片等零部件，按照产品设计方案和一定的工作流程对上述原材料和零配件进行加工、组装，产出产品后通过一定的销售渠道销售给客户。随着智能家电的发展，家电行业对于上游物联网、人工智能等技术需求也在增长，新技术正在塑造新的家电产业链。

中国家电行业上游主要参与者包括原材料供应商、零部件供应商和技术供应商，原材料供应商代表性企业有钢铁企业宝钢、塑料产品供应商巴斯夫等，零部件供应商有三花智控、美乐柯等，技术供应商包括华为等；中游家电行业代表性企业有美的、格力、海信、海尔、苏泊尔、创维、科沃斯等；下游销售渠道主要包括淘宝、京东等电商平台，也包括苏宁易购等家电专卖店、美的等品牌的专营店、沃尔玛等超市渠道。

家电行业产业链区域热力地图：

从区域分布看，中国家电生产企业主要分布在山东、广东、浙江等省份，例如美的、格力在广东，海尔等企业在山东；而家电零部件生产企业主要分布在江苏、浙江等省份。除此以外，北京、四川、山西等省份也拥有代表性的家电上市公司。

家电行业代表性企业业务布局情况

家电生产企业中，白电、黑电和厨电领域的上市公司较多。从2021年家电业务营收看，美的、海尔、格力等企业的营收较为领先，其中美的集团家电营收超过2700亿元。从毛利率水平看，科沃斯、石头科技等企业的毛利率较高。

家电行业代表性企业最新投资动向

2022年以来，中国家电企业通过设立子公司、收购、设立投资基金等拓展公司规模、布局新领域、新市场、挖掘新项目，例如惠而浦、老板电器、科沃斯、石头科技等通过设立子公司，帮助其拓展业务。中国家电行业代表性企业投资动向汇总如下：

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

中国小家电在海外爆卖，出货量增长150%！中国小家电有什么特点？

经济全球化是时代发展的大趋势，我们国家的家电行业面临着严峻的挑战。跨国企业迅速发展、企业兼并联合现象还有生产要素的全球化调度以及生产成本的降低，都给家电企业的发展带来了不小的机遇与挑战。中国家电行业的缺乏与发达国家对抗的竞争力，核心技术不够，投入与产出比重小，还存在着严重的挤兑现象。家电企业最主要的任务就是利用我国发展的优势，解决瓶颈，寻找发展道路。我国家电行业日趋壮大，在无数人的努力下，成了国际家电市场的重要组成部分。当然，我们的家电行业起步比较晚，还没有成为家电生产使用的强国，我国的家电企业品牌与国外比，还有很大的差距。

我国家电业发展现状

最近几年，国家推出了家电下乡的政策，这项政策就是为了应对金融危机。家电下乡给我们的国家电行业带来了新的发展机遇。家电下乡的模式让我们国家的电行业有了新的突破。我们国家是最大的家电生产国和出口国，像冰箱啊、彩电啊、手机啊、洗衣机啊这些家电的产量都是全球第一。受到经济危机的冲击，我国的家电行业发展起来没那么容易了，遇到了很多问题。为了缓解家电行业受到的冲击，国家还推出了很多新的政策。机遇充足的市场也为我们国家提供了发展机会。我国是世界上最大的家电生产国，出口的商品也非常多，像彩电、冰箱等家电的消费品，产能都非常大。农村人民的生活水平也在不断提高，城市居民的条件也改善了很多。我国的家电行业市场前景还是比较广阔的，发展机遇也很充足。家电企业的实力不断增强，这和我们国家的家电行业不断努力分不开关系。我们国家的家电企业还打入了国际市场，有一定的市场竞争力。

我国家电行业发展对策

我国的家电企业面临着巨大的机遇和挑战，我们应该做到扬长避短，利用国内的家电市场发展的机遇，增强家电企业的技术创新能力，提高企业的核心竞争力，争取做一个强大的家电企业品牌。我们国家的政府规定，一定要充分利用国内的发展优势，像“以旧换新”、像“节能补贴”、像“出口退税”这些政策都给家电行业带来了很多机遇。在政策的支持下，不仅能带动消费的升级，也可以促进家电行业的结构调整。我国的家电行业要想做大做强，成为家电业的巨头，就必须结合国内外的发展现状。企业一定要做好品牌经营，品牌是一个企业的核心，也是一个企业打入市场的基础，我们国家的家电行业在国际上的声誉还并不响亮，国外的大牌子才是深入人心的品牌。中国企业要想壮大自己的品牌，强化自己的品牌，经营好自己的品牌，就必须转变发展模式。努力做好科技创新工作非常重要，企业的产品要有一个核心的发展依靠，科学技术非常关键。中国的家电产业要想进一步提高地位，就要提高产品的技术含量，还要合理地规划产品的研发和投入经费。

中国小家电在海外爆卖，出货量增长150%！中国小家电特点：

1、各大电商或者是平台都有促销活动。

国庆假期的小家电行业的趋势，仍然是不能够有明显的起色。虽然今年的家电略有好转，但是整体上而言仍然未改变销售量。小家电的市场规模从2016年增长到近两年的增长减缓，甚至出现了下降的趋势。

可以看出小家电已不是市场上占有份额最多的一项。另外因为小家电的原材料不断的上涨，导致生产成本也是不断的上涨。消费者在对比价格之后会对小家电的购买进行一思量。这从中也导致了销售量下滑。虽然小家电的新品类创新力度还不错，但是新的营销方式热度已经逐渐减弱。

2、在这样一种情况下，出口或许是新的出路。

据统计小家电中国跨境出口平台速卖通，2022年下半年的增长高达150%。来自浙江慈溪海关的数据显示2022年1月到8月同比增长26%。海外市场也是一条长远的发展之路，虽然这中间存在着许多的变数，但是只有小家电的品质好口碑好，那么转战海外市场的同时，也能够为小家电的发展提供另外一种解决问题的道路。

3、从国家或地区来划分。

中国小家电在成本规模和技术范围都是领先于全球的其他国家。国内的小家电生产商主要集中在长三角和珠三角这些地区。由于地区和生活的差异衍生出来的小家电有各种各样的品牌。国内市场主要以豆浆机电磁炉为主，而国外市场明显与国内市场是不同的。小家电的出口制造商纷纷表示圣诞节或者是其他欧美国家的节日各种促销活动，也会使小家电的销售量提升。